Mera ek cousin है — Lucknow में, 34 साल का, 7 साल से एक ही PSU में clerk. Salary ठीक है, PF भी है, सब "settled" है। पिछले साल Diwali पर मैंने पूछा — "Business करने का कभी सोचा?"

जवाब: "यार, मेरे पास वो दिमाग़ कहाँ है। वो अलग लोग होते हैं।"

उसकी एक line में David Schwartz की पूरी किताब का summary छुपा है। Schwartz ने इसी बीमारी का एक नाम दिया है — excusitis. और कहा कि "अलग लोग" कुछ नहीं होते, बस अलग सोचने वाले लोग होते हैं।

किताब 1959 में छपी थी। तब India में Nehru थे, Bollywood में Dilip Kumar थे, और ज़्यादातर भारतीय अपने बाप की दुकान या सरकारी नौकरी में थे। 67 साल बाद — 2026 में — किताब अभी भी Amazon पर top-20 self-help में है। 60 लाख से ज़्यादा copies बिक चुकी हैं। Hindi में "बड़ी सोच का बड़ा जादू" नाम से Manjul Publishing ने छापी है, 332 पन्ने।

सवाल ये है — ऐसी क्या बात है इस किताब में जो 1959 में भी काम करती थी और 2026 में भी?

सबसे पहले — किसने लिखी, किसलिए लिखी

David Joseph Schwartz (1927–1987) — American professor थे, Georgia State University में Marketing पढ़ाते थे। PhD Ohio State से, 1953. किताब लिखी तब वो 32 के थे, department chair बने थे, और अपनी consulting firm "Creative Educational Services" चला रहे थे — jहाँ वो corporate executives को leadership सिखाते थे।

मतलब ये motivational speaker नहीं थे। Professor थे। Corporate sales teams देख रहे थे। और देखा कि — दो लोग same degree, same company, same boss — लेकिन एक 5 साल में VP, दूसरा 20 साल में भी Sales Officer. Difference क्या था?

Schwartz की answer: सोच का size।

ये उनकी thesis है — पूरी किताब इसी को prove करती है।

Central idea — "You are what you think you are"

किताब की core line है ये। Schwartz बार-बार कहते हैं: Success का size, तुम्हारी सोच के size से decide होता है। Talent नहीं, education नहीं, paisa नहीं — सोच।

अब ठहर। ये बात बहुत feel-good sounds करती है। Instagram reel material है। लेकिन Schwartz का argument सिर्फ "positive thinking" नहीं है — यह थोड़ा deeper है।

उनका कहना है कि हमारा brain एक automatic filter की तरह काम करता है। अगर तुम सोचते हो "मैं business नहीं कर सकता," तो तुम्हारा brain हर उस evidence को पकड़ेगा जो इस बात को prove करता है — dukaan का rent, GST की मुश्किल, competition, घरवालों की tension। और हर उस evidence को ignore करेगा जो बता रहा है कि actually तुम कर सकते हो।

यानी self-belief पहले आती है, evidence बाद में। Evidence तो तुम्हारा filter तय कर रहा है।

यहीं तक तो ठीक है। लेकिन यहीं से किताब की कमज़ोरी भी शुरू होती है — उस पर नीचे बात करेंगे। पहले 7 main ideas जो actually काम के हैं।

Excusitis — Schwartz की सबसे famous coining

"Excusitis" — Schwartz का बनाया शब्द। उन्होंने कहा — ये एक disease है, failure disease, और हर असफल आदमी इससे ग्रस्त है।

4 versions हैं excusitis के:

  1. Health Excusitis — "Mera health ठीक नहीं, therefore मैं बड़ा काम नहीं कर सकता।" Schwartz का jवाब: FDR polio से paralyzed थे, फिर भी US President बने। Milton Helen Keller deaf-blind थीं, फिर भी author बनीं।

  2. Intelligence Excusitis — "Mera IQ वैसा नहीं है।" Schwartz का data: IQ और success का correlation बहुत weak है। Successful लोगों में average IQ वाले बहुत हैं।

  3. Age Excusitis — "Umar ho गई" (या "अभी बहुत young हूँ")। Schwartz: Colonel Sanders ने KFC 65 की उम्र में शुरू किया। Ray Kroc ने McDonald's 52 में।

  4. Luck Excusitis — "Qismat saath नहीं देती।" Schwartz: Luck = जब preparation मिलती है opportunity से। Preparation तुम्हारे हाथ में है।

Indian version जोड़ लो इसमें:

  • "घरवाले नहीं मानते" (Family excusitis)
  • "पैसा नहीं है" (Capital excusitis)
  • "Contacts नहीं हैं" (Network excusitis)
  • "मैं छोटे शहर से हूँ" (Geography excusitis)

ये सब excuses के नीचे एक ही बात है — risk नहीं लेना। Comfort zone में रहना।

जैसा कि Gareeb soch vs Ameer soch वाले article में detail से देखा — middle-class mindset का सबसे बड़ा lock यही excuses हैं।

Big thinker's vocabulary — words जो mood बदलते हैं

Schwartz कहते हैं: तुम जो शब्द बोलते हो, वो तुम्हारी सोच बनाते हैं। अगर vocabulary छोटी है, सोच भी छोटी रहेगी।

Example:

  • छोटी सोच: "ये नहीं हो सकता।" → बड़ी सोच: "यह कैसे हो सकता है?"
  • छोटी सोच: "मुझसे नहीं होगा।" → बड़ी सोच: "मैं कैसे करूँ?"
  • छोटी सोच: "वो मुझसे better है।" → बड़ी सोच: "वो क्या कर रहा है जो मैं नहीं कर रहा?"

एक practical exercise — अगले 7 दिन record करो (phone की notes में), तुमने कितनी बार "नहीं हो सकता," "पता नहीं," "कोशिश करूँगा" बोला। और कितनी बार "कर सकता हूँ," "करूँगा," "solution निकालूँगा।"

अधिकांश लोग पहले type में पाएँगे खुद को। यहीं से shift शुरू होती है।

Environment — तुम जिनके साथ हो, वैसे बन जाते हो

Schwartz का यह chapter सबसे underrated है। उनका कहना है — तुम्हारी सोच का average = तुम्हारे 5 closest लोगों की सोच का average।

अगर तुम्हारे दोस्त रोज़ boss को गाली देते हैं, salary की शिकायत करते हैं, "ये देश नहीं बदलेगा" कहते हैं — तुम भी वही बनोगे। ये genetic नहीं है, social contagion है।

Indian context में यह बहुत relevant है। हम joint family culture में पले हैं। हमारा social circle बहुत dense है। रोज़ की chai-pe-charcha, family WhatsApp group, colony के uncle — ये सब तुम्हारी सोच shape कर रहे हैं।

Schwartz का advice: ऐसे लोगों के साथ वक़्त बढ़ाओ जो तुमसे आगे हैं — जिनकी सोच बड़ी है। और "negative gossip groups" से थोड़ी दूरी।

ये कहना आसान है, करना मुश्किल है — because family कट नहीं सकती। लेकिन books, podcasts, newsletters — ये भी एक तरह का circle हैं। रोज़ 30 minute Naval Ravikant या Warikoo सुनो, तो धीरे-धीरे default सोच बदलती है।

Action habit — जो सबसे बड़ा ignore किया जाता है

Schwartz की किताब को अक्सर "just believe and you'll succeed" वाली Law of Attraction-type किताब समझ लिया जाता है। यह गलत है।

Schwartz का एक पूरा chapter है "Action Habit" पर। उनकी line: Ideas alone are worthless. Executed ideas change the world.

यानी "बड़ा सोचो" + कुछ न करो = कुछ नहीं मिलेगा।

उनकी 3 practical rules:

  1. Perfect conditions wait मत करो — perfect conditions कभी नहीं आतीं
  2. "Ek din करूँगा" ≠ कभी करूँगा। Calendar पर date लिखो।
  3. Mechanical action भी counts — बस पहला step उठाओ, motivation बाद में आती है

यह exactly वही है जो आज James Clear Atomic Habits में कहते हैं — "motivation चाहिए नहीं, system चाहिए।" Schwartz ने 1959 में यही बात कह दी थी, बस पुरानी language में।

Leadership — 4 principles

किताब के अंत में leadership का chapter है। Schwartz के अनुसार 4 rules:

  1. Think: What would the person I'd like to be do in this situation? — यानी अपने future-self से पूछो कि वो क्या करता।
  2. Think progress, believe in progress, push for progress — हर decision में सोचो "क्या यह आगे ले जा रहा है?"
  3. Take time to confer with yourself — अकेले बैठो, सोचो। Daily journaling या walk।
  4. Put people first — leader वो जो लोगों के लिए value create करे।

यह section corporate managers के लिए सबसे useful है। Small business owners भी use कर सकते हैं।

अब honest critique — क्यों यह किताब perfect नहीं है

अगर मैं तुम्हें 2025 के reading-experience के हिसाब से बताऊँ, तो तीन problems हैं इस किताब में:

Problem 1 — Outdated gender lens। 1959 में लिखी, postwar America में, जहाँ ज़्यादातर executive positions पुरुषों के पास थे। Schwartz examples में औरतें या तो secretaries हैं या "wife" हैं जो "husband को confidence देती हैं।" आज पढ़ोगे तो खटकेगा। Core ideas gender-neutral हैं, लेकिन language और examples dated हैं।

Problem 2 — Structural barriers को कम बताया गया। Schwartz implicit assumption यह है कि हर आदमी के पास equal opportunity है। Sirf सोच बदलो, success मिलेगी। India में यह पूरी तरह सच नहीं। Caste, reservation, language barrier, economic background — ये real constraints हैं। "बड़ा सोचो" yह solution करने में ज़्यादा मदद नहीं करता अगर system ही rigged हो।

इसलिए किताब को take करो — लेकिन full reality context में। Mindset आधा game है, execution-skill + network + capital दूसरा आधा।

Problem 3 — No studies, no data। 1959 की किताब है। Schwartz professor थे, लेकिन किताब में कोई peer-reviewed research cite नहीं की। सब anecdotal — "एक salesman ने ये किया," "मेरे एक client ने वो किया।" आज की किताबें (जैसे Atomic Habits, Power of Habit) neuroscience cite करती हैं। Schwartz नहीं करते।

यानी किताब को motivation + framework की तरह पढ़ो, scientific reference की तरह नहीं।

Indian context — "log kya kahenge" excusitis

Schwartz ने जो excusitis define किया — उसका सबसे पूरा Indian version है: "लोग क्या कहेंगे"।

  • Business शुरू करना चाहते हो → "लोग क्या कहेंगे अगर fail हो गया?"
  • Job छोड़ना चाहते हो → "रिश्तेदार क्या कहेंगे?"
  • शादी late करनी है → "मुहल्ले वाले क्या कहेंगे?"
  • Career change → "पापा क्या कहेंगे?"

यह pure excusitis है। और यही मुझे लगता है — Schwartz की किताब का सबसे बड़ा value India में। वो इस excuse को specific नाम देते हैं और dismiss करते हैं।

एक honest बात — लोग वास्तव में कुछ नहीं कहते। 2 दिन बात होगी, फिर सब अपनी life में व्यस्त। तुम्हारे failure को तुम्हारे सिवा कोई याद नहीं रखेगा।

किताब किसके लिए है, किसके लिए नहीं

Read अगर:

  • तुम early-career हो (20s, early 30s) और career confidence low है
  • Business शुरू करना है पर डर है
  • तुम पहली self-help किताब पढ़ने वाले हो — यह gentle introduction है
  • तुम्हें "positive reinforcement" language चाहिए

Skip अगर:

  • तुम already 15-20 self-help पढ़ चुके हो — तुम्हें यहाँ कुछ नया नहीं मिलेगा
  • तुम्हें scientific/neuroscience-based approach चाहिए → Atomic Habits पढ़ो
  • तुम्हें practical step-by-step system चाहिए → 7 Habits बेहतर है

Schwartz + Think and Grow Rich + Subconscious Mind Power — यह trio एक ही school of thought है (positive mindset + belief), 1930s–1960s का era। इसे "foundation layer" की तरह पढ़ो। फिर modern practical books (Atomic Habits, Deep Work) इस पर build करती हैं।

VV4 combo में इससे जुड़ा क्या है

Vyaktigat Vikas की 4-book combo में "आत्मविश्वास से बोलना" और "कल्पना शक्ति" — दोनों Schwartz की ideas को Indian context में deliver करती हैं, practical exercises के साथ। Confidence और big imagination — Schwartz के दो main themes हैं।

अगर Schwartz की किताब का Hindi translation पढ़ने से पहले एक छोटी Indian-voice entry चाहिए, VV4 combo buy guide देखो — ₹399 में 4 किताबें, Indian examples के साथ।

Audio में पढ़ना prefer करते हो? App Summaries hub पर Hindi summaries हैं जो 20-30 minute में full book का core दे देती हैं। Magic of Thinking Big समेत बाकी classics भी।

30-day Schwartz experiment — अगर try करना है

किताब पूरी पढ़ने से पहले यह 30-day exercise try करो। अगर कुछ बदले — तब Hindi edition मँगाओ।

Week 1: हर शाम notebook में लिखो — आज दिन में कितनी बार "नहीं हो सकता," "मुझसे नहीं होगा," "पता नहीं" बोला। बस count। कुछ बदलना नहीं।

Week 2: हर excusitis वाले statement के बगल में उसका big-thinker version लिखो। ("ये नहीं हो सकता" → "यह कैसे हो सकता है?")

Week 3: एक goal चुनो जो तुम 6 महीने से टाल रहे हो। सिर्फ पहला action lo — WhatsApp message, phone call, form fill। कुछ भी छोटा।

Week 4: अपने 5 closest contacts देखो। 1 ऐसा जोड़ो जिसकी सोच तुम्हारे से बड़ी है (virtual okay — podcast, YouTube, Twitter)।

30 दिन बाद honest assessment — कुछ बदला? शायद हाँ, शायद ना। लेकिन तुम्हें पता चल जाएगा कि Schwartz की technique तुम पर काम करती है या नहीं।

FAQ

Q1 — किताब Hindi में कहाँ मिलेगी, कौन सा translation best है? Manjul Publishing का "बड़ी सोच का बड़ा जादू" (2021 edition) सबसे common है — Amazon India, Flipkart दोनों पर। Audible पर "Badi Soch Ka Bada Jadu" audiobook भी है। Translation decent है — literary नहीं, functional है।

Q2 — मैंने The Secret और Think and Grow Rich पढ़ी हैं, क्या यह repeat होगी? कुछ हद तक हाँ। तीनों एक ही tradition से हैं (New Thought movement, early-to-mid 20th century American self-help)। Schwartz थोड़ा ज़्यादा practical है, Hill ज़्यादा mystical, Rhonda Byrne पूरी तरह metaphysical। अगर तीनों पढ़नी हैं तो order: Schwartz → Hill → Byrne (least to most mystical)।

Q3 — क्या पुरानी 1959 की किताब आज भी relevant है? Core ideas — हाँ। Examples और gender-language — नहीं। पढ़ते हुए context adjust करते रहो। "Businessman" को "entrepreneur" पढ़ो, "salesman" को "creator" पढ़ो, "wife-supports-husband" वाले examples को mentally flip कर लो।

Q4 — मैं 40+ का हूँ, सरकारी नौकरी में हूँ — क्या अब भी यह किताब मेरे काम आएगी? Depends. अगर तुम अभी भी लगातार सीख रहे हो, side projects try कर रहे हो — हाँ। अगर तुम "bas retirement तक कट जाए" mode में हो — किताब पढ़कर कुछ नहीं होगा, क्योंकि excusitis #3 (age) पहले से बहुत deep है। यहाँ Schwartz नहीं, therapist या mentor ज़्यादा काम आएगा।

Q5 — मेरे पति/पत्नी हर idea पर "पागल है क्या" कहते हैं। Schwartz कहते हैं environment बदलो, लेकिन मैं अपना partner तो नहीं बदल सकता। Schwartz का answer होगा: information environment बदलो। Books, podcasts, mentors — ये भी environment हैं। और जब तुम्हारा खुद का mindset majbut हो जाए, तो partner's negativity की weight कम होने लगती है। Partner से conflict अलग issue है — couples therapy territory है।

Q6 — Excusitis की list में "mental health" क्यों नहीं है? 1959 में mental health stigma था, Schwartz ने address नहीं किया। आज honest addition: अगर तुम clinical depression या anxiety से जूझ रहे हो, "बड़ा सोचो" advice नहीं चलेगी। Therapy पहले, self-help किताब बाद में। यह Schwartz की किताब की limit है, तुम्हारी कमी नहीं।

Ek line में — क्या यह किताब पढ़नी चाहिए?

हाँ — agar पहली self-help है। Nहीं — अगर तुम already well-read हो।

1959 की यह किताब कोई revolutionary idea नहीं देगी 2026 में। लेकिन "excusitis" जैसे concepts, "big thinker's vocabulary" exercise, और environment-shaping advice — यह आज भी काम करती हैं। Indian middle class के "log kya kahenge" syndrome के लिए तो especially।

पूरी reading experience Summaries hub पर है — short Hindi summaries में बाकी classics मिलेंगी: Atomic Habits, 7 Habits, You Can Win, Subconscious Mind Power। एक किताब का core 20 minute में।

और अगर Indian-voice self-help चाहिए जो Schwartz की ideas को desi-context में बताए — 25 best Hindi PD books की list देखो। वहाँ से शुरू करना ज़्यादा practical है।

बड़ी सोच की शुरुआत एक छोटी honest question से होती है — "अभी मेरी सोच का size क्या है?" Aज शाम यह खुद से पूछ लो। बाकी Schwartz है ही।